广东茂名化橘红：“小地标”谱写乡村振兴新篇章

        近日，广东茂名化州地理标志品牌化橘红项目入选《2022年乡村产业振兴典型案例集》。组委会评价，化橘红项目模式新颖，效果突出，为全国乡村产业发展提供了宝贵的经验。这是继2022年4月入选浙江大学CARD中国农业品牌研究中心等机构联合发布的《2021中国地理标志农产品品牌声誉评价报告》后，化橘红再添新荣誉。

       化橘红，素有“南方人参”之称，是“中国四大南药”和“十大广药”之一，是地理标志保护产品，是化州地域文化的重要象征和标志。近年来，化州市充分发挥化橘红地理标志品牌效应作用，全力擦亮化橘红地标名片金字招牌，使“小地标”创造“富民奇迹”，助力乡村振兴。

       据了解，早在2006年，国家质量监督检验检疫总局已批准对化橘红实施地理标志产品保护；2012年，化橘红（中药文化）入选广东省非物质文化遗产项目；2013年，国家工商行政管理总局商标局通过了“化橘红”、“化州橘红”地理标志证明商标申请注册；2016年，化橘红被纳入广东省首批立法保护的岭南中药材品种；2021年8月，化橘红地理标志入选国家地理标志产品保护示范区筹建名单，同年11月，化橘红入选国家知识产权局国家地理标志运用促进重点联系指导名录。

       化州市持续深入开展化橘红地理标志助力乡村振兴行动，全力守护好“中国化橘红之乡”的一“地”之宝，使“小地标”发展成为大产业，谱写了乡村振兴、共同富裕的新篇章。

       化州市市场监督管理局邀请了国内知名的地理标志专家，到化州市化橘红产业协会和化橘红龙头进行企业调研与服务对接，积极引导企业运用化橘红地理标志品牌效应。针对企业融资难问题，化州市市场监管部门组织了化橘红企业知识产权质押融资对接服务活动，在平定镇组织召开了化橘红产业高质量发展推进大会，建立了化橘红产业联盟，发出了维护化橘红产业健康发展倡议书，组织金融部门创建“信用村”、“信用户”，以信贷助力化橘红产业发展。面对市场营销模式转变的新形势、新挑战，化州市组织举办了化橘红新农人“直播+短视频”数字人才培训活动和化橘红品牌营销高质量主题大讲堂活动，培育一批化橘红产业发展的领军人才，建立化橘红品牌长效工作机制。

       化州市积极组织化橘红企业参与各种线上线下的展销会、产品产销对接会等，通过举办化橘红赏花节、化橘红文化节、化橘红封坛仪式、化橘红品牌（北京）MR发布会等系列活动，全力打造化橘红区域公共品牌形象，进一步扩大化橘红地理标志产品的影响力和知名度。以化州市最大的化橘红示范基地为依托，将“中华化橘红第一村”平定镇大岭村打造为化橘红生态旅游观光景点，在当地建设化橘红加工及产品展销平台，形成“以游促销、以游旺品牌”的休闲度假场所。

       据了解，化橘红产业得以长足发展，种植面积达11.6万亩，已建成化产业专业镇9个，全产业链产值已超过55亿元，市场上形成了“橘星”、“橘利”“李橘园”“百橘源”等一批化橘红知名品牌，产品销向国内外。2022年9月，化橘红参展2022中国国际服务贸易交易会世界地理标志品牌分销服务大会暨世界地理标志品牌展，借助服贸会平台向全球推介化橘红，进一步提升了化橘红的国际品牌形象与交易。2022年，化橘红鲜果、干果价格进一步提升，帮助农民增产增收，仅鲜果收购部分，给当地种植户带来增收约5亿元，激发了橘农种植的信心，化橘红产业成为乡村经济发展的支柱产业。

       当前，化橘红产业已形成了一二三产业融合发展，“以产业为重点，以文化休闲旅游为纽带”的新格局。下一步，化州市将继续发展区位优势，充分发挥独特的资源禀赋优势，提高化橘红的品牌影响力，丰富产品体系，尤其依托化橘红独特道地药材特性，充分挖掘化橘红药效作用，加快推进化橘红药食同源申报工作，借助高校及科研机构力量，提高产业附加值。

（光明日报全媒体记者 雷爱侠）