广东茂名化橘红：发挥地理标志品牌效应 走好乡村振兴“致富路”
化橘红，是广东茂名化州之特产，是地理标志保护产品，是化州地域文化的重要象征和标志。近年来，化州市充分发挥化橘红地理标志品牌效应作用，全力擦亮化橘红地标名片金字招牌，使“小地标”创造 “富民奇迹”，在促进化橘红产业发展，助力乡村振兴上发挥了积极的作用。
一、地域文化，源远流长
1、历史渊源。化橘红，素有“南方人参”之称，是“中国四大南药”和“十大广药”之一，距今已有 1600 多年的栽培历史，明清年间被指定为朝廷贡品、御用药物。具有宽中下气、散寒燥湿、健胃利气、消炎止咳的特殊功效。化橘红具有的品质特色，主要取决于化州市内特定的土壤条件、气候环境和人文因素。
对化橘红的品质特色，前人也认为除了它本身的药物成分和得天独厚的气候条件外，更主要是化州市的土质所致。据州志记载：“化州城内宝山及署内有礞石土质”，“礞石能化痰，橘红得礞石之气，故化痰力更胜。”因此，化橘红的品质、功效都强于异地产的任何橘红。清乾隆、道光及光绪版《化州志》记述了化橘红的传说、药效、价值、辨伪、土壤、气候、种植、采收、加工、上贡、产地及标图等。
2、济世康民。自古以来，化橘红就为老百姓的健康贡献了自己应有的力量。如今，化橘红被列入新冠肺炎诊疗组方用药。2020年以来，化州市委、市政府积极倡导和组织化州广大民营企业和商业协会，捐赠了价值2000多万元的化橘红，驰援湖北、吉林、黑龙江等地，抗击新型冠状病毒疫情， 还向戍边部队捐赠了价值约400万元的化橘红，帮助戍边官兵应对恶劣环境，为支持国防和军队的建设发挥了积极的作用。
3、闪亮名片。化橘红独特的品质，造就了它能集“万般宠爱”于一身。2006年12月，国家质量监督检验检疫总局批准对化橘红实施地理标志产品保护；2009 年化州获授“中国化橘红之乡”称号；2012年化橘红（中药文化）入选广东省非物质文化遗产项目；2013年11月，国家工商行政管理总局商标局通过了“化橘红”、“化州橘红”地理标志证明商标申请注册；2016 年化橘红被纳入广东省首批立法保护的岭南中药材品种；2021年8月，化橘红地理标志入选国家地理标志产品保护示范区筹建名单，同年11月，化橘红入选国家知识产权局国家地理标志运用促进重点联系指导名录；2022年4月，浙江大学CARD中国农业品牌研究中心、浙江永续农业品牌研究院、浙江芒种品牌管理机构等联合组建的课题组发布了《2021中国地理标志农产品品牌声誉评价报告》。报告显示，1471个地理标志农产品品牌中，化州化橘红入选中国地理标志农产品品牌声誉榜前100位，位列第49位。一同发布的中国地理标志农产品（中药材）品牌声誉榜前100位中，化州化橘红位居第6位。
二、务实创新,护好“地”宝
化橘红，是上天馈赠给化州人民的瑰宝。为使化橘红这全球独一无二的地标名片走得更远更好，化州市秉承历史，坚持发展特色产业，用好一件地理标志，做强一个品牌，发展一个产业，造福一方百姓的发展理念，在化州市委、市政府的大力支持和各级市场监管部门及相关职能部门的共同努力下，通过政府搭台、部门联动、行业自律等方式，制定了化橘红产业发展规划及相关标准、健全地理标志工作体系，加强地理标志品牌的宣传推广，加强服务对接、业务培训和产品研发等，全力守护好一“地”之宝，不断推动化橘红产业发展壮大，力促“小地标”发展成为大产业，推动了乡村振兴战略实施。
三、提质增效，书写新章
正所谓梧桐花开，凤凰自来。化州市持续深入开展化橘红地理标志助力乡村振兴行动，全力守护好“中国化橘红之乡”的一“地”之宝，使“小地标”发展成为大产业，谱写了乡村振兴、共同富裕的新篇章。
1、地标效应显现，农民增产增收。化橘红实施地理标志产品保护，特别是开展化橘红国家地理标志产品保护示范区建设以来，化橘红产业得到迅速发展。目前，化橘红种植面积达11.6万亩，已建成化橘红产业专业镇9个，化橘红全产业链产值已超过55亿元。在市场上形成了“橘星”、“橘利”“李橘园”“百橘源”等一批化橘红知名品牌，产品销向国内外。化橘红产业成为乡村经济发展的支柱产业。2022年，化橘红鲜果、干果价格进一步提升。鲜果收购价格倍增，帮助农民增产增收，仅鲜果收购部分，给当地种植户带来增收约5亿元，激发了橘农种植的信心，推动了化橘红产业不断发展壮大。
2、产业长足发展，造福一方百姓。化橘红产业带动一二三产业融合发展，形成了“以产业为重点，以文化休闲旅游为纽带”的化橘红产业化新格局。以化州市最大的化橘红示范基地为依托，将“中华化橘红第一村”--平定镇大岭村，打造为化橘红生态旅游观光景点。同时在当地建设化橘红加工及产品展销平台，形成“以游促销、以游旺品牌”的休闲度假场所。促进一二三产业融合发展，提升了化橘红地理标志产品品牌形象。使化橘红从过去“一只小果”发展到如今“一片大产业”，走出了一条极具特色的乡村振兴之路。
四、展望未来，再谱新曲
下一步，化州市将继续发展区位优势，充分发挥独特的资源禀赋优势，提高化橘红的品牌影响力，丰富产品体系，推动化橘红产业不断发展壮大。
1、打造产业发展生态。依托化橘红独特道地药材特性，充分挖掘化橘红药效作用，围绕产业集群化发展、产业技术创新、区域合作与品牌化发展，进一步提高产业链现代化水平，打造产业发展生态，引领中医药产业现代化发展。
2、推动产业集群发展。以化橘红现代农业产业园建设为载体，以化橘红国家地理标志产品保护示范区建设为契机，努力培育引进一批能够掌控全产业链和产业链关键环节的企业群体，加快推动产业集群化发展。加快推进化橘红药食同源申报工作，全力把化橘红产业做大做强。
3、推动产业高端发展。借助高校及科研机构力量，加强化橘红产品创新，努力研发价值链高端产品，提高产业附加值。推动化橘红产业转型升级，提质增效。
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